The humanization of the winery as a brand

People can remember or not the brand of a winery, but they do not forget the winemarker who has explained his wine. From left to right: Fernando Coca from the Sierra Cabreras Winery, Andres Carull from the Vinessens Winery, David Carbonell from the Vins de Comtat Winery and Rafael Poveda from the Salvador Poveda Winery. /LBA

By Iza Święcicka

Not only the brands are the brands. They are also built by the people who are behind them. “You can tell a lot about how a winery works by the people who run it. As a particular winemaker can say a lot about the wines which are made in it. So the people, who make the wine, are also brands,” Noel Carrión, director of the Master in Social Networking at the University of Alicante, says.

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E-commerce in the winery

The different technological solutions of access to online stores, facilitate wine e-commerce / Conecom.es (edited)

The different technological solutions of access to online stores, facilitate wine e-commerce / Conecom.es (edited)

By Iza Święcicka

To Noel Carrion, director of the Master Community Management and Social Media Directors, the issue of e-commerce is essential for a winery, because a producer can not be only limited by the distributor, but according to a report of the Spanish Wine Market Observatory (OEMV), in the year 2012 in Spain only 38 percent of the wineries sold their wines on line. “I do not understand why a winery does not have an online store. It is normal that an intermediary buys wines from wineries and he sells them online, but it should be fundamental for the winery to offer this service on their website for those who know their product, but they do not know the intermediary”, the professor says.

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Metro Dance Club de Bigastro celebra su 23er aniversario en la fiesta ‘Wine Revolution’

El propietario de Metro (dcha.) junto al promotor de la Wine Revolution soplando las velas de la tarta del 23º anviversario. /LBA

El propietario de Metro José Ramón Navarrete (dcha.) junto al promotor de la Wine Revolution Eusebio Pérez-Pastor, soplando las velas de la tarta del 23er aniversario. /LBA

Texto: Iza Święcicka; Fotografías: Iza Święcicka y J.V. Rodríguez

El pasado sábado Metro Dance Club de Bigastro celebró su 23er aniversario en la Wine Revolution, una iniciativa que compagina la música electrónica y el vino con el objetivo de acercarlo al público joven. En esta ocasión, han sido seleccionadas ocho referencias del grupo Vintae, que elabora sus vinos en nueve denominaciones de origen. Entre ellas: tinto El Pícaro de la bodega Matsu de Toro, Le Naturel 08/2014 de la bodega Aroa de Navarra, blanco Libalis de la bodega Maetierra de La Rioja, Spumante Cuvee Rose Brut Millesimato de la bodega italiana Follador.

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La bodega social, una estrategia para dinamizar la marca en internet

La Bodega Alicantina Bodega Social 01

Texto y fotografías: Iza Święcicka

Un total de 10 de las 38 bodegas certificadas por la Denominación de Origen Alicante en 2013 no tienen página web activa. Sin embargo, hoy en día, la presencia en internet se ha convertido en un deber para las empresas. “Si no nos encuentran en la red, pueden incluso desconfiar de si realmente existimos”, destaca Noel Carrión, director del Máster en Community Management y Dirección de Redes Sociales. “España ha estado durmiendo una siesta tecnológica por el tipo de negocio que se estaba haciendo. Había una buena red de contactos y alguien siempre te podría ayudar. No obligaba a depender de la tecnología para vender un solar, construir un edificio o optar a un concurso público”, destaca Carrión.

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La humanización de la bodega como marca

La gente puede acordarse, o no, de la marca de una bodega, pero lo que no olvidará es al enólogo que le ha explicado su vino.

La gente puede acordarse, o no, de la marca de una bodega, pero lo que no olvida es al enólogo que le ha explicado su vino. De izquierda a derecha, Fernando Coca de Sierra de Cabreras, Andrés Carull de Vinessens, David Carbonell de Vins del Comtat y Rafael Poveda de Bodegas Salvador Poveda.

Texto: Iza Święcicka

No solo las marcas son marcas. También las construyen las personas que están detrás de ellas. “La gente que dirige una bodega dice mucho de la forma de trabajar de la misma. Al igual que un enólogo concreto dice mucho de los vinos que se hacen en ella. Por lo que las personas que componen la bodega en sí mismas, también son marcas”, apunta Noel Carrión, director del Máster en Dirección de Redes Sociales en la Universidad de Alicante.

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Redes sociales de una bodega, a la carta

La proliferación de redes sociales permite una gran variedad de posibilidades de darse a conocer. / sinergiainsular.com

La proliferación de redes sociales permite una gran variedad de posibilidades de darse a conocer. / sinergiainsular.com

Texto: Iza Święcicka

Cada bodega tiene su perfil de clientela y de consumidor por lo que la cuestión principal es averiguar en qué redes están estos clientes, destaca Ricardo Sellers, profesor de Marketing de la Universidad de Alicante y autor del blog marketingandwine. Esto implica que todas las empresas no tienen que estar en todas las redes sociales existentes. Cada red social tiene su idoneidad, pero la percepción que el consumidor tiene sobre cada una de ellas es diferente. Por ello, cada bodega debería pensar por qué red apuesta, en función de lo que le quiere dar a su cliente y dónde piensa qué está su cliente, matiza Ricardo Sellers.

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El comercio electrónico en la bodega

Las diferentes soluciones tecnológicas de acceso a las tiendas on line facilitan el comercio electrónico del vino. / conecom.es (editada)

Las diferentes soluciones tecnológicas de acceso a las tiendas on line facilitan el comercio electrónico del vino. / conecom.es (editada)

Texto: Iza Święcicka

Para Noel Carrión, director del Máster Community Management y Dirección en Redes Sociales, el tema del comercio electrónico es básico para una bodega, debido a que un productor no puede limitarse solo al distribuidor. Pero en el año 2012 en España solo un 38 por ciento de las bodegas vendían sus vinos on line, según un informe del Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV). “No entiendo porqué una bodega no tiene una tienda on line. Que un tercero o un intermediario compre vinos de las bodegas y los venda por internet es normal, pero que la propia bodega en su página web no ofrezca este servicio, para aquellos que conocen su producto pero desconocen al distribuidor, es fundamental”, declara el profesor.

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El código QR, un pequeño emblema que abre grandes puertas al vino

6itr2x_default_LBATexto: Iza Święcicka

El código QR (Quick Response Code, en español Código de Respuesta Rápida) o Bidi, es una imagen que una aplicación escanea y redirige a una página web, a un video o a una aplicación móvil, explica Noel Carrión, director del Máster en Community Management y Dirección de Redes Sociales de la Universidad de Alicante (UA). Según el Marco General de los Medios en España (MGME) del año 2014, en los últimos 30 días antes de ser encuestados, un 2,1 por ciento de las personas emplearon este tipo de códigos para acceder a la información.

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